Les années 90 : celle du 90B
publié le Jeudi 17 juillet 2008 à 12:35, dans Histoire de la lingerie
Accentuant les tendances annoncées dans les années 80 ; les femmes sont fières de leurs seins haut placés sous des TS moulant laissant le nombril à l’air.
La betty boop des années 90 est incarné par Lara Croft des jeux vidées, et les SPICE GIRLS.
Evidemment c’est l’explosion du wonderbra. Il a été conçu à l’aube des années 70 par la marque CANADELLE sans succès étant donné le contexte dont nous venons de parler.
Playtex le relance deux décennies plus tard avec le succès qu’on lui connaît.
En 93 : un an après son arrivée il s’en vend 8000 par jour à 242 francs en dentelle et 199 francs en coton.
En 94 : 1,6 millions sont vendus.
S’impose alors la génération des soutien-gorge ampliforme à coussinets qui rehaussent des poitrines sûres de leur fait et décider à mener le jeu de la séduction. Souvenez-vous en 94 de la pub de Wonderbra avec Eva Herzigova : Regardez-moi dans les yeux…j’ai dit dans les yeux.
Aux mannequins longilignes comme Ines de la Fresssange succèdent les pulpeuses comme Claudia Shiffer.
Le 85B est détrône par le 90B .
Ceci est aussi renforcé par le développement de la chirurgie esthétique, des modes gymnastiques (aérobic et cie).
C’est aussi l’arrivée des nouveaux slips et collants remontes-fesses, push-up, ventre plat (ex culotte de Bridget Jones)
Bref les années 90 sont celle des « belles plantes »
Ce sont aussi celles des dessous-dessus, dont notre fameux corset avec Jean-Paul Gauthier fait un retour éphémère. On le porte en dessus, tel un haut de robe, un bustier.
Les années 90 et le début du siècle voit surtout l’entrée de la lingerie dans le monde de la mode qui en fait des vrais dessous-dessus , et par la même un accessoire et un code social à part entière. C’est peut-être la seule innovation de ces dix dernières années
Aujourd’hui, la lingerie a épousé le langage, les rythme et la logistique de la mode. Les salons de la lingerie sont devenus de véritables hypermarchés de la féminité et de ses mystères où les marques n’hésitent pas à débucher des tops modèles pour leur défilé. Regardons le succès des américains victoria secret.
A l’école du marketing, les collections sont aujourd’hui diversifiées en autant de marchées, de besoins détectés et de fantasmes en attente.
La fin des années 90 sera quand même marqué par une grande révolution en terme de matières :
* le lycra qui remplace le nylon apportant souplesse élasticité et confort aux sous-vêtements
* La microfibre, effet seconde peau qui conquiert les femmes pour sa douceur.
Lingerie sculpturale, invisible, confortable ou ultra-sexy dans la veine des porno-chic, les femmes du 21eme siècle sont peut-être un peu celles de toute l’histoire de la lingerie.